Intip Perbedaan Content Production dan Content Marketing

Dalam era digital saat ini, konten memiliki peran yang sangat penting dalam strategi pemasaran. Baik itu untuk meningkatkan kesadaran merek, membangun hubungan dengan konsumen, atau meningkatkan penjualan, konten memiliki potensi besar untuk mempengaruhi keberhasilan sebuah bisnis, seperti content production dan content marketing.

Dua konsep yang sering kali disalahartikan dalam konteks, yaitu produksi konten dan konten pemasaran ini ternyata masih banyak orang yang keliru. Berikut kami jelaskan perbedaan dan fungsi keduanya.  

Mengenal Lebih Jauh Apa Itu Content Production?

Content production atau produksi konten mengacu pada proses pembuatan konten itu sendiri. Ini meliputi semua langkah yang diperlukan untuk menghasilkan materi yang relevan, bermanfaat, dan menarik bagi audiens target. Proses content production mencakup beberapa elemen kunci:

1. Penelitian

Tahap awal dalam produksi konten adalah melakukan penelitian yang mendalam tentang topik yang akan dibahas. Ini melibatkan identifikasi kebutuhan audiens, memahami tren terkini, dan mengevaluasi konten pesaing.

2. Pengembangan Ide

Berdasarkan penelitian, tim produksi konten mengembangkan ide-ide untuk konten yang dapat memenuhi kebutuhan dan minat audiens target. Ini bisa berupa artikel blog, infografis, video tutorial, podcast, dan lain-lain.

3. Penciptaan Konten

Setelah ide-ide dikembangkan, konten dibuat sesuai dengan format yang dipilih. Ini termasuk menulis artikel, memproduksi video, merekam podcast, atau merancang infografis.

4. Editing dan Optimisasi

Konten yang sudah dibuat kemudian diedit untuk memastikan kualitasnya. Aspek-aspek seperti kesalahan bahasa, struktur narasi, dan kualitas visual (jika berlaku) diperbaiki. Selain itu, konten juga dioptimalkan untuk SEO (Search Engine Optimization) jika akan dipublikasikan secara online.

5. Publikasi dan Distribusi

Setelah disetujui dan dioptimalkan, konten dipublikasikan dan didistribusikan ke platform yang sesuai. Ini bisa berupa situs web perusahaan, media sosial, kanal YouTube, atau platform podcast.

Tujuan utama dari produksi konten adalah untuk menciptakan konten yang berkualitas tinggi dan relevan untuk audiens target. Fokusnya adalah pada kreativitas dalam penyampaian informasi dan cara menarik perhatian audiens.

Mengenal Lebih Dalam Apa Itu Content Marketing

Content marketing atau pemasaran konten, di sisi lain, berfokus pada pemanfaatan konten yang sudah diproduksi untuk mencapai tujuan pemasaran yang telah ditetapkan.

Konten ini melibatkan strategi yang lebih luas dan menyeluruh dalam menyebarkan, mempromosikan, dan mengoptimalkan konten agar dapat mencapai hasil yang diinginkan. Beberapa elemen kunci dari content marketing meliputi:

1. Penentuan Tujuan

Sebelum meluncurkan kampanye content marketing, perlu ditetapkan tujuan yang jelas. Tujuan bisa berupa meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan interaksi dengan audiens, meningkatkan konversi penjualan, atau memperbaiki reputasi merek.

2. Segmentasi Audiens

Content marketing melibatkan pemahaman yang dalam tentang audiens target. Hal ini memungkinkan untuk menciptakan pesan yang relevan dan dipersonalisasi yang dapat menarik perhatian dan resonansi dengan audiens yang dituju.

3. Distribusi Konten

Konten yang sudah diproduksi didistribusikan melalui berbagai saluran pemasaran seperti situs web, media sosial, email marketing, dan platform konten lainnya. Distribusi dilakukan dengan strategi yang terencana untuk mencapai audiens sebanyak mungkin.

4. Promosi dan Amplifikasi

Selain distribusi organik, konten juga dipromosikan secara berbayar untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan eksposur. Ini bisa melalui iklan digital, kampanye PPC (Pay-Per-Click), atau endorsement influencer.

5. Analisis dan Pengukuran Kinerja

Salah satu aspek kunci dari content marketing adalah kemampuan untuk mengukur efektivitas kampanye. Metrik yang umum digunakan termasuk jumlah tayangan, tingkat interaksi, konversi, dan ROI (Return on Investment). Analisis ini membantu dalam mengevaluasi keberhasilan kampanye dan melakukan penyesuaian jika diperlukan.

Tujuan akhir dari content marketing adalah untuk tidak hanya menarik perhatian audiens tetapi juga mempengaruhi perilaku mereka.

Demikian ulasan seputar perbedaan content production dengan content marketing. Untuk membuatnya, kini Anda bisa bekerja sama dengan agensi pemasaran digital ternama, yaitu IDEOWORKS.